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2017-2018汽車品牌冰雪體驗活動大盤點

2018-09-24 11:03:21·  來源：Leather 活動情報局  
　
 
Audi
項目廠商：一汽-大眾
項目品牌：奧迪 Audi
項目產(chǎn)品：全系
項目名稱：2018 奧迪駕控匯-冰雪嘉年華 2018 ADE Ice Carnival
項目主題：馭冰雪，馭自由 Winter Inspires Freedom
項目日期：2018年01月12日-2018年02月13日
項目地點：吉林 星星哨水庫
項目管理：吉廣控股

奧迪品牌（Audi）在2003年就啟動了在奧迪冰雪體驗方面的探索，多年來奧迪在駕控體驗方面的投入，一直以來保持著一定規(guī)模和適用范圍，“奧迪駕控匯冰雪體驗”也成為國內(nèi)最知名的冰雪駕控體驗平臺。
今年已經(jīng)是連續(xù)第兩年使用吉林星星哨水庫冰面，奧迪冰雪體驗的場地設(shè)計對于場地的利用效率很高，從基礎(chǔ)的冰雪駕駛經(jīng)驗培訓(xùn)場地，到進階的培訓(xùn)體驗場地，直到標(biāo)志性的“四個圈”場地。
每年參加奧迪駕控匯冰雪體驗的嘉賓有千余人，今年更有159臺奧迪品牌車輛，項目周期長達33天，規(guī)模之大綜合看來居各家之首。對于品牌方和運營公司的項目組織和項目管理的能力、經(jīng)驗、要求標(biāo)準(zhǔn)均較高。冰雪體驗除了駕駛培訓(xùn)，還設(shè)置了賽道練習(xí)、計時競速、冰雪拉力試乘、拍攝個人專屬駕乘大片以及生活方式體驗等。
BMW
項目品牌：寶馬中國 BMW
項目產(chǎn)品：xDrive
項目名稱：BMW超級熱血攻略
項目地點：國內(nèi)十大滑雪場
項目日期：2017年12月-2018年2月
項目品牌：寶馬中國 BMW
項目名稱：BMW精英駕駛培訓(xùn)
項目日期：2018年2月-3月
項目地點：內(nèi)蒙古 牙克石
 
相比BMW 精英駕駛培訓(xùn)的傳統(tǒng)駕駛培訓(xùn)，BMW 超級熱血攻略才應(yīng)該是這個冬季的寶馬品牌的體驗營銷項目亮點。雖然這（可能）是寶馬北區(qū)市場部的項目，但是能在官網(wǎng)有入口，也是寶馬品牌對于冬季冰雪體驗市場的重視吧。
BMW 超級熱血攻略覆蓋了北京周邊的六大雪場，還覆蓋了哈爾冰、亞布力、松花湖、阿勒泰等多省的雪場，不得不說寶馬對于消費者群體的需求很明確，并圍繞消費者準(zhǔn)備了熱雪疆域（寶馬中國與國內(nèi)十個雪場簽約）、熱血學(xué)院（寶馬中國提供滑雪學(xué)校和教練團隊）、熱雪特權(quán)（掃碼進入“BMW中國會員聯(lián)盟”，綁定“BMW愛車”，使用“禮券”，享受折扣）、熱雪指數(shù)（寶馬中國合作專業(yè)滑雪App GOSKI，掙積分，獲大禮）、熱雪之旅（BMW熱雪日的信息）、熱雪駕趣（BMW xDrive車型冰雪駕控體驗）。BMW 超級熱血攻略，將冰雪運動體驗與寶馬產(chǎn)品的冰雪體驗相結(jié)合，熊公仔出門接客……寶馬中國的冰雪項目更加多元化，多家活動管理公司參與管理。
BMW 精英駕駛培訓(xùn)，還沒有開始，在標(biāo)準(zhǔn)化的冰雪賽道上進行場地漂移與越野體驗，可能不會比BMW 熱血日帶來更多的關(guān)注。
TOYOTA
項目品牌：一汽豐田 FAW-TOYOTA
項目產(chǎn)品：皇冠領(lǐng)銜 家族全系
項目名稱：一汽豐田冰雪澎湃創(chuàng)享匯
項目主題：御冰雪，蘊澎湃
項目日期：2017年12月31日-2018年01月08日
項目地點：黑龍江 牡丹江鏡泊湖
項目管理：迪拓
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