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C-NCAP、CCPC話題破億

2022-01-17 19:54:03·  來(lái)源：CATARC中汽中心  
　
2021年，中汽中心打造新媒體矩陣，講好中心故事，提升在消費(fèi)者中的影響力，為打造公眾最信賴的權(quán)威機(jī)構(gòu)，奮勇前行。2021年中汽中心的微博平臺(tái)“汽車(chē)安全守護(hù)有我
2021年，中汽中心打造新媒體矩陣，講好中心故事，提升在消費(fèi)者中的影響力，為打造公眾最信賴的權(quán)威機(jī)構(gòu)，奮勇前行。2021年中汽中心的微博平臺(tái)“汽車(chē)安全守護(hù)有我”和抖音話題“CCPC”兩個(gè)話題閱讀量破億。
汽車(chē)安全無(wú)小事，傳遞科普顯擔(dān)當(dāng)
2021年，恰逢C-NCAP誕生十五周年，同時(shí)也是C-NCAP陪伴中國(guó)汽車(chē)工業(yè)邁入發(fā)展快車(chē)道的十五年，中國(guó)也早已由汽車(chē)大國(guó)轉(zhuǎn)為汽車(chē)強(qiáng)國(guó)。同期，中汽中心舉辦了C-NACP成立15周年的系列活動(dòng)。
以此為契機(jī)，中汽測(cè)評(píng)基于微博用戶年輕化特征和碎片化使用場(chǎng)景，在微博平臺(tái)發(fā)起“汽車(chē)安全守護(hù)有我”的話題。通過(guò)點(diǎn)狀信息釋放和代入式話題，拉長(zhǎng)十五周年系列活動(dòng)全傳播周期，按節(jié)奏、分批次與行業(yè)大V、相關(guān)媒體賬號(hào)等聯(lián)動(dòng)，以原創(chuàng)博文、話題評(píng)轉(zhuǎn)等形式指數(shù)級(jí)放大話題影響力。其中，包括橙V、藍(lán)V認(rèn)證的各行業(yè)微博達(dá)人，知乎知名答主，以及55位百萬(wàn)粉絲博主、324位擁有10多萬(wàn)粉絲的頭中部賬號(hào)參與話題轉(zhuǎn)發(fā)。通過(guò)微博平臺(tái)的持續(xù)發(fā)酵與傳播，讓更多消費(fèi)者認(rèn)知C-NCAP的深厚價(jià)值，真正獲得安全和用車(chē)的知識(shí)點(diǎn)滴。
自10月20日話題上線到15周年活動(dòng)期間，“汽車(chē)安全守護(hù)有我”話題總閱讀量超過(guò)1億人次。引發(fā)廣大微博用戶的積極參與，討論人數(shù)高達(dá)11.2萬(wàn)人次，原創(chuàng)博文發(fā)布近500頻次。其后，話題持續(xù)保持熱度，當(dāng)前閱讀量已增至1.1億。
見(jiàn)“微”知著，共話安全，正如眾位網(wǎng)友所言，“想不到你是這樣的C-NCAP”“每一個(gè)人都是安全守護(hù)者”“安全觀念才是最靠譜的安全配置”……凡此種種，正進(jìn)一步助力C-NCAP成為人們心中的汽車(chē)安全代名詞。
未來(lái)，C-NCAP還將繼續(xù)深耕汽車(chē)安全評(píng)價(jià)領(lǐng)域，通過(guò)技術(shù)升級(jí)、規(guī)程改進(jìn)，不斷優(yōu)化評(píng)價(jià)結(jié)構(gòu)與體系，為中國(guó)消費(fèi)者提供值得信賴的汽車(chē)安全評(píng)價(jià)結(jié)果，助力消費(fèi)者選車(chē)用車(chē)。


引導(dǎo)理性消費(fèi)、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展
為消費(fèi)者反映車(chē)輛真實(shí)性能，提供權(quán)威購(gòu)車(chē)指導(dǎo)是中國(guó)量產(chǎn)車(chē)性能大賽（以下簡(jiǎn)稱“CCPC”）始終不變的目標(biāo)與使命。CCPC于2015年由中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心有限公司與國(guó)家體育總局中國(guó)汽車(chē)摩托車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)共同創(chuàng)辦，賽事秉承科學(xué)、公平、公正的原則，以“汽車(chē)技術(shù)交流、引導(dǎo)理性消費(fèi)、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展”為核心，搭建起兼具“權(quán)威性、專業(yè)性、公眾參與性”于一體的量產(chǎn)車(chē)綜合實(shí)力驗(yàn)證平臺(tái)。
作為中汽中心直面消費(fèi)者的重要平臺(tái)之一，CCPC秉承這一目標(biāo)積極擁抱用戶，不斷創(chuàng)新賽事內(nèi)容，嘗試多種途徑與消費(fèi)者互動(dòng)，為公眾提供更全面更直觀的車(chē)輛體驗(yàn)。2021年CCPC多措并舉：一是將賽事從過(guò)去專業(yè)的封閉場(chǎng)地推廣至消費(fèi)者身邊，拉近了賽事與消費(fèi)者的距離；二是全年千余位KOL、媒體、車(chē)手、消費(fèi)者深度參與，公眾站賽事全程近4個(gè)月時(shí)間，歷經(jīng)國(guó)道、鄉(xiāng)村道路、崎嶇山路及高速公路多種道路形式，以消費(fèi)者最貼近的駕駛路線考驗(yàn)最真實(shí)的車(chē)輛性能，同時(shí)以多種形式與消費(fèi)者互動(dòng)并持續(xù)傳播；專業(yè)站九大科目詳細(xì)榜單的發(fā)布，展示了參賽車(chē)輛在嚴(yán)苛環(huán)境下的性能“底牌”，為消費(fèi)者帶來(lái)可靠的性能數(shù)據(jù)和刺激的視覺(jué)沖擊。
綜合全年賽事，在傳統(tǒng)圖文傳播的基礎(chǔ)上，大量采用新媒體手段，打造流量傳播，產(chǎn)出短視頻超過(guò)1000條，抖音話題#CCPC突破一億，形成裂變式傳播；在社交平臺(tái)微博上，CCPC相關(guān)討論已突破1.8萬(wàn)條；百度平臺(tái)關(guān)于賽事的相關(guān)結(jié)果高達(dá)354萬(wàn)條。
2022年1月18日CCPC即將發(fā)布2022年最新賽歷，賽事將以更加豐富的內(nèi)容和易于傳播的形式與消費(fèi)者形成互動(dòng)。


中汽中心將繼續(xù)踐行新時(shí)代央企使命與擔(dān)當(dāng)，在汽車(chē)安全、汽車(chē)消費(fèi)引領(lǐng)與汽車(chē)文化建設(shè)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，為消費(fèi)者提高更加專業(yè)、公正、科學(xué)的購(gòu)車(chē)、用車(chē)指導(dǎo)，為實(shí)現(xiàn)“公眾最信賴的權(quán)威機(jī)構(gòu)”的戰(zhàn)略目標(biāo)不懈努力。
編輯：高 昂 李建樹(shù)
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